De vernieuwde visuele presentatie van Nationale Nederlanden is niet alleen in de vorm van basiselementen (logo, kleur, typografie en zo voort) in het portal opgenomen, maar ook in zijn uitwerkingen (campagnes, voorbeelduitwerkingen en zo voort). Daarnaast is het portal een platform voor iedereen die zich bezig houdt met de communicatie van Nationale Nederlanden. Er zijn fundamentele bestanden te downloaden, de voorkeursleveranciers van Nationale Nederlanden zijn terug te vinden, er is een beeldbank aanwezig en ook de campagnes die zijn gemaakt op basis van het vernieuwde merk zijn en worden opgenomen op de site. Zo ontstaan verbanden tussen corporate, interne en marketingcommunciatie op één, faciliterend platform.

Het merkportal van Nationale Nederlanden is gebouwd op basis van de i-Base, het communicatiemanagementsysteem dat ontwikkeld is door AllCommunication Software. Arvid Smit, verantwoordelijk voor de ontwikkeling van merk.nn.nl: ‘Dit merkportal laat opnieuw zien wat de kracht van de i-Base is: het koppelen van vorm aan inhoud. Communicatiestrategische overwegingen en uitgangspunten zijn altijd leidend, niet de middelen of de huisstijl zelf. De i-Base is van begin af aan op dat uitgangspunt gestoeld geweest. De Rijksoverheid koos daarom destijds ook voor de i-Base, omdat overheidscommunicatie sterk inhoudelijk van aard is. Maar met de portal voor Nationale Nederlanden laten we zien dat ook marktpartijen vanuit deze overweging hun keuzes kunnen maken.’ Marcel Douw, verantwoordelijk voor de communicatieve uitgangspunten van het merkportal: ‘De communicatie van een bedrijf als Nationale Nederlanden dient 100% consistent te zijn in alle domeinen. Daarbij gaat het niet alleen om wat je ziet, maar vooral ook om de gedachte daarachter. De i-Base is in staat om verbanden te tonen door zaken bij elkaar te brengen en een central punt te vormen in de uitvoering van de communicatie.’

Indien u meer wilt weten over de merkportal van Nationale Nederlanden neem dan contact op met:

Marcel Douw (director)
mdouw@totalpublic.nl
M +31 6 53211843